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品質スコアを上げる方法

Yahoo!リスティング広告にもアドワーズにも品質スコアが
あります。あなたの品質スコアはどのくらいでしょうか？


Yahoo!リスティング広告は品質インデックスといいますが、
広告文の掲載順位というのは【単価】＋【品質スコア】で
ほぼ決定されます。


品質スコアというのはあなたが出稿しているキーワードや
広告グループの評価のことです。


細かく説明するとアドワーズは【キーワード毎】に
品質スコアが設定されます。


Yahoo!リスティング広告は広告グループ毎に、
品質インデックスが設定されます。


アドワーズは【10段階】ですが7/10くらいが普通という感じで、
9/10や10/10は高い状態になります。


品質スコアが高いと
単価も下がり掲載順位が上がるのです。


Yahoo!リスティング広告は【5段階】ですが3/5なら普通で、
4/5や5/5なら高い状態ですね。


アドワーズで品質スコアを上げるには、
キーワード、広告文、ランディングページの【関連性】を
高めることです。


もう1つは広告文の【クリック率】を高めることです。
広告文のクリック率は品質スコアにも凄く影響します。


Yahoo!リスティング広告も同様ですので、
まず品質インデックスを上げるためには広告文のクリック率を上げる
努力をしてみてください。


更にもっと意識してほしいことは広告グループの細分化です。


1つの広告グループに20個も30個もキーワードを入れて
いませか？


こんなにたくさんキーワードを入れれば当然品質スコアは、
下がりやすいですからね。


【関連性】を意識してみてください。


品質スコアが高いと単価が下がるので利益率も上がり、
アクセスも増えます。


逆に品質スコアが低いと単価は出稿時の単価のケースが多いです。
つまりほぼ下がらない単価だということです。


例
◆アドワーズ
品質スコア10/10 100円で出稿した場合平均クリック単価【90円以下】
品質スコア5/10 100円で出稿した場合平均クリック単価【100円前後】

◆Yahoo!リスティング広告
品質インデックス5/5 100円で出稿した場合
平均クリック単価【90円以下】

品質インデックス2/5 100円で出稿した場合
平均クリック単価【100円前後】


つまり品質スコアが高い場合と低い場合では平均クリック単価は、
10円以上の差が出てくるということです。


ちなみに掲載順位も当然品質スコアが高ければ当然上位(4位以内)に
なる確率が高いです。


品質スコアを上げるには
(1)クリック率の高い広告文を作成する
(2)キーワード、広告文、ランディングページの関連性を高める
(3)広告グループを細分化する


この点を意識してみてください。


品質スコアが低い人は何が原因なのかしっかりデータを
検証してみてくださいね。


特に広告文のクリック率が低いとかなり損をすることになるので、
高いクリック率の広告文が作成出来るようにいくつも広告文を
考えてみてください。

センスがないという人もいますが最初からセンスがある人など
いません。


センスがないともし感じるなら量でカバーしてください。


作業量は自信にもつながりますよ。


あなたにも必ず出来るはずですのでどんどん考えながら手を動かして
みてくださいね。



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(10/4/9)

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